热热闹闹的春节档接近尾声，仅十余天，全国总票房数已破百亿。这当中的佼佼者，当属排片量在前两位的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》。有趣的是，这两部影片不仅给观众带来视听盛宴，更为一同大家开了一堂“商标课”。万博士（您身边的知识产权专家）：需要时刻注意的是商标是稀有不可再生资源，只要合法合规，谁先注册了就是谁的！提前做好产品名称的商标、商品/服务的规划，尽早安排、尽早注册，才是保护自身知识产权最好方式。

李焕英VS唐探3“战火”从娱乐圈烧到商标圈根据最新的数据，《你好，李焕英》票房正式突破48亿元，超越《流浪地球》成为中国影史票房第三；而《唐人街探案3》也同样成绩亮眼，总票房达42亿，位列中国影史票房第五。可以说，在好片云集、竞争激烈的春节档，两部影片都跑赢了对手也跑赢了自己。当然，火热的票房也带动了IP价值的指数级增长，娱乐圈的战火也“烧”到了商标圈。《你好，李焕英》不仅内容温暖人心，商标布局也很“走心”。作为电影的主要出品、制作、发行方，北京京西文化旅游股份有限公司早在去年12月初，也就是电影还没上映前，便提交了45件“你好，李焕英”商标注册申请，不仅涵盖了与电影相关的商品与服务，还涉及服装、玩具、图书等衍生商品或服务类别。不过，虽然出品方商标保护意识强烈，但“李焕英”是烈士名这一事实，可能成为注册的障碍，我国法律是明文禁止英雄烈士姓名用作商标的。而《唐人街探案》这边的商标，如同它“三部曲”的叙事结构，真是一波三折。《唐人街探案》作为一个系列电影，早在2015年第一部上映时就提交了商标申请，却直到2018年才最终获准注册。最大的原因就是商标包含中文“唐人街”及其对应英文“CHINATOWN”，指的是海外华人聚居的街道或区域的名称且为广大消费者所熟知。幸运的是，该商标后经历了一审、二审程序，历经3年最终获准注册。这次宣发，“唐探”系列也学乖了，早早地就公布LOGO、海报等等，抢占高地。有人估算，《你好，李焕英》的商标价值可能超过5亿，经营多年的《唐人街探案》系列，肯定也不会少，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。在利益面前，抢注者必定会蜂拥而至，两部影片的知识产权意识都值得点赞。知识产权说不完的商标，说得完的技巧近年来，一些围绕热播影视作品名称而产生的商标抢注与侵权纠葛时有发生。《哪吒》、《乘风破浪的姐姐》、《八佰》等大热作品都有“血”的经验与教训，这对非影视圈的人或企业来说，同样发人深省。只要存在利益，永远有说不完的商标纠纷，但是技巧是固定的，与其发生问题时追悔莫及，倒不如先把它做好。01布局注册要趁早中国的商标注册制度采用“在先申请”原则。比如，《商标法》第三十条：“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”什么意思呢？哪怕只晚了一天，你的商标也可能会被别人商标阻挡，后续要花费大量的时间和金钱成本来挽回。举个例子，之前票房过20亿的《捉妖记》，出品方因为申请日期比其他申请人晚了1个月，结果就被人抢注了。经过漫长的3年的“拉锯”，才获得了属于自己的商标。

02事先检索不可少商标检索，也是商标查询，是商标申请人或代理人查询申请注册的商标是否存在在先相同或近似商标。虽然商标申请的步骤中并没有商标查询，但是商标查询也算是大家不约而同要做的工作了。一方面是预防商标被抢注、防止跨类别商标近似，另一方面也是为了节约时间和金钱，提高成功率。美国著名的运动品牌Newbalance就是个反例，该公司进入中国市场前没在检索上下功夫，一直使用“新百伦”译名在中国市场宣传活动，直到被人告上法庭了才知道，“新百伦”商标早就被注册了。03选好类别很重要一般来说，商标在进行注册时需要根据《服务与商品分类表》选择要注册的类别和商品项目。也就是说申请商标前就需要全面考虑商标会延伸到哪些领域或是申请的商标适合哪些行业使用，如果未能妥善选择核心的商品和服务，将为后续的市场开发带来很大的障碍。“百果园”水果连锁专卖店大家都不陌生，然而海南也有一个“百果园”品牌，是一家从事瓜菜及热带水果生产、运输、销售于一体的现代综合性大型农业企业。两家企业去年就因为商标起了纠纷，海南“百果园”索赔金额高达9103万元！结果，虽然海南“百果园”注册在前，但因为品类单一最终败诉。因此，商标代理不能图个便宜，申请人在选择代理机构和代理人时一定要慎重，万一找到的是“外行人”，损失可能是十分惨重的！#你好李焕英##电影#如有知识产权保护相关问题，欢迎咨询泉州市万博知识产权有限公司，万博士将提供最完善的知产发展策略，为您的企业保驾护航！点击下方“了解更多”